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  【中国鞋网-品牌动态】近几年来，中国市场成为众多品牌抢分的蛋糕，与此同时，奢侈品市场的“膨胀”也非常关注。同时，全球最著名的管理咨询公司麦肯锡从17个城市中取1500多名奢侈品消费者做出详细的调查，并且根据调查报告得出预测：至2015年，中国将成为全世界最大的奢侈品消费国家，届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元。

  报告中显示，2010年我国的奢侈品销售总额约800亿元，在未来的5年里，我国的奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，而主要推动者会是上层中产阶层和富裕消费者。其中，最突出特征要数消费群的年龄。73%的中国奢侈品消费者不满45岁，其中34岁以下的消费者占45%，且大多数年收入超过25万元的中等收入阶层认为未来5年的收入将大幅度的增加。而年均收入在10万~20万元之间的中产阶层家庭，是最大的增长机遇来源。

  中国作为一个鞋业生产大国，从OEM(订单生产)到ODM(设计生产)，再到OBM(品牌生产)，这慢慢的变成了一种发展的新趋势，当然了，这其实是针对大众市场而言。我国奢侈品消费市场的现状及前景，似乎给我国的鞋品牌的发展带来了极大的机遇。与国外品牌不同的是，中国品牌在国内就拥有了相当巨大的市场。我们可谓占尽了地理优势。但另一方面，我国奢侈/高端品牌如何从国际老牌中实现突围呢?这成为中国鞋类高端品牌打造的需要解决的问题。

  在此，我们大家可以从别的品牌在国内的运营当中，吸取经验。爱马仕集团所投资的中国品牌“上下”在运营这一两年之间取得了不错的成绩。除了强大的集团实力之外，需要非常谈到的一点是，它作为一个品牌，来自于我们中国的民间传统文化，更是根植于我们的现代生活，市场需求是其存在的重要原因。

  奢侈品或是高端产品都是高端而小众的市场，不仅需要高品位高档次高质量的产品，同时也有必要了解奢侈品消费者的各方面需求。所以，要打造一个受消费者喜爱且可以盈利的中国品牌，设计生产出一个符合中国消费者需求的产品，打造一个极大程度地满足中国消费者需求的品牌，则非常关键。

  奢侈品牌/高端品牌还有另一关键，便是“时尚”。 奢侈品牌代表着一种高贵的生活方式。然而，时尚对于不同的人则有不一样的定义。“上下”所崇尚的是一种“绚烂而又平淡”的生活，有现代意义的中国民间传统文化产物就是其“时尚”。而广州雅迪女鞋以“做典雅的女人”为品牌内涵，极力倡导和崇尚一种高品质的生活态度。雅迪高层表示，对于30-40岁这一个年龄段的女性而言，无论是在事业及工作上，还是在家庭及子女上，都给予了最无私最崇高的付出。也正是这一部分女性群体，给予这个社会一股源源不断的推新力量。而她们需要得到更多的关爱，并且也值得如此关爱。

  同时，雅迪女鞋品牌结合了中国消费者的审美习惯以及国际最新的流行趋势，把设独具匠心的设计灵感跃动于每一双鞋履上。在细节上可谓精雕细琢。同时，雅迪女鞋在质量上的要求极其苛刻，其皮革原材料皆是以最优质的皮革为主，原材料皆由美国、澳大利亚等国进口。雅迪将皮革在每一双鞋履上展现出原始与现代时尚感的完美交融，其奢华与高雅气质吸引了无数女性。（转载请标注明确来源中国鞋网 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）

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